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七成消費者不知如何選購保健品
文章來源:39健康網| 日期:2010/1/26 7:42:00| 人氣:17| 【


  

  調查顯示,六成多消費者現階段想服用些強健身體的保健品,但卻僅有不到三成的人了解并知道保健品的種類功效及如何選擇。同時有七成用戶最信賴的保健品信息了解與獲取途徑是大眾網民的評點或口碑推薦及養生專家或資深人士的介紹,而相信電視、平面和網絡各類廣告的僅僅不到兩成人。

  六成消費者接受秋冬進補

  互聯網時代,網民們對健康的關注、需求和應用越來越廣泛,健康的生活方式成為人們追逐的潮流,調查顯示,69.15%的網民由于目前天氣寒冷,流感嚴重,正在或想服用一些強健身體的保健品,但只有28.19%的人群很了解,知道種類、功能及如何選擇。對于選用哪些保健品,有30%的用戶已經在使用或想要使用維生素及蛋白粉類的營養品,希望能增強抵抗力,抵抗流感。67%的用戶在秋冬季節購買保健品的原因是為了自己和家人的健康,而少數人是用來送禮或是跟風,因此不難看出現在用戶對保健品的真實功效與作用越來越看重。跟其他季節相比,有五成多的用戶,由于秋冬進補的傳統,節令的需求,購買保健品的愿望也更加強烈。調查中可以看出保健品的購銷現階段處于明顯的上升期。

  對于這種情況,專家提醒廣大消費者:有較強的保健意識很好,但要明確,不能把保健食品當藥用。雖然有些企業會提出“食療”的宣傳口號,但保健食品只有保健功效不能起到治療作用。有病還是要就醫。要知道自己適合不適合吃,部分保健品可能會跟消費者體質、所用的藥物存在相沖突的地方。消費者在選用營養保健品時,應該首先了解其成分、含量和功效,對照自身情況,做到因人制宜、因時制宜,有針對性地選用,并且注意服用后身體的變化。

七成消費者不知如何選購保健品

  口碑推薦更受青睞

  目前保健品的應用越來越廣泛,用戶了解保健品各類信息的渠道也越來越多,但據此次調查的數據顯示,僅有15.92%的用戶信賴電視、平面和網絡廣告傳播的保健品信息,而對于銷售網點的詳細介紹,表示信賴的用戶僅有7.51%。與此形成鮮明對比的是有43.24%的被調查者相信大眾網民的點評與口碑。另外有近三成人對于養生專家或資深人士的介紹也表示相信。

  從調查數據來看,頻繁反復出現的保健品廣告對用戶的影響力已經縮減,看廣告或網點的推銷就相信并購買的行為已經減少,而網民現在對保健品的選擇與辨別更加理性,

  調查中,對于不同類型保健品的使用,有63.83%的網民表示會選擇口碑比較好的使用,只有14.1%的用戶選用比較隨意,有需要時就會用。對于口碑與網民真實的意見反饋越來越多的獨立于官方信息之外,成為網民作出購買選擇的重要參考。

  有業內人士表示,隨著市場環境的變化和發展,大眾對保健品的需求和健康的關注都明顯提升,而網絡時代,大眾選擇謹慎而理性,保健品廠商面臨更大機會和挑戰,在網上要接受產品更透明的評點與考驗,如果能更關注用戶體驗,提升產品質量,就不難獲得大量的信賴與良好口碑。

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